POSITIONNEMENT ET REFERENCEMENT DE SITE

Liens sponsorisés

Facebook, Yahoo, Microsoft, Google et ClickInText proposent leurs propres solutions publicitaires de référencement de sites internet au "Pay for Performance".

Il s'agit d'offrir aux annonceurs la possibilité de positionner leurs sites aux premières places des moteurs de recherche ainsi que sur l'ensemble d'autres sites web partenaires, d'après les mots clés correspondants à leurs activités et au prix d'un paiement au clic fixé par un système d'enchères entre annonceurs.

Les publicités sont placées plus où moins haut dans la hiérarchie des blocs d'annonces en fonction des investissements des annonceurs dans les enchères. Elles sont rapidement positionnées ensuite sur les moteurs ou sur des pages traitant des mêmes sujets qu'eux. Ceci sans autres formes de référencements obligatoires et aux mots clés sélectionnés par les annonceurs.

Ces publicités sont le plus souvent des liens sponsorisés. C'est à dire qu'elles apparaissent sur les pages sous formes de textes avec des liens vers les sites des annonceurs. Pour les sites sur lesquels les annonces sont diffusées, cela leur permet de mettre de la publicité sans être obligé de supporter les visuels de bannières graphiques qui ne collent pas toujours à leur propre image.

Facebook, Yahoo et Microsoft offrent des solutions de publicités uniquement diffusées sur le réseau social de l'un et les moteurs de recherche des autres. Chacun des trois mastodontes ayant des millions de visiteurs chaque mois dans le monde, ils représentent pour les annonceurs une formidable opportunité de s'adresser à autant de personnes.

Google diffuse les liens sponsorisés sur son moteur de recherche ainsi que sur un nombre exceptionnel de sites partenaires de toutes tailles, tous thèmes et de toutes importances. Google représentant 90% en France du trafic des moteurs de recherche, ajouté aux milliers de sites partenaires, il s'agit de l'exposition la plus considérable offerte aux annonceurs. Pour les sites qui diffusent ces annonces, le système Google est intéressant car il est bien rémunéré et les annonces sont ciblées par rapport aux pages où elles sont placées.

ClickInText diffuse ces publicités uniquement sur des sites partenaires. Un inconvénient pour les annonceurs qui ne peuvent pas avoir autant de visibilité qu'avec Facebook, Yahoo, Microsoft et Google ainsi que pour les sites diffusant leurs pubs puisque la rémunération est moins forte. ClickInText reste toutefois intéressant pour les annonceurs qui n'ont pas les moyens financiers suffisant pour participer aux enchères des grands médias. Il est aussi intéressant pour des sites diffusant car ClickInText développe une dizaine de formats publicitaires différents de ses concurrents.